SEO оптимизация сайта

В последнее время часто можно услышать термин «SEO-раскрутка сайта». Но что он означает?

Существует мнение, что SEO-раскрутка – это процесс привлечения посетителей к сайту с помощью различных методов оптимизации. Например, это могут быть такие действия, как улучшение контента сайта, продвижение его в социальных сетях или размещение ссылок на сайт на других ресурсах.

Это действительно так, но это лишь часть истины. SEO-раскрутка может означать различные вещи в зависимости от контекста. Например, в одном случае это может быть просто улучшение ранжирования сайта в поисковых системах, а в другом – это будет целостная стратегия привлечения клиентов с целью продажи товаров или услуг.

При этом SEO-раскрутка необязательно должна быть дорогой. В зависимости от степени сложности можно выделить два основных вида раскрутки:

1. Простая раскрутка сайта. Она предполагает выполнение нескольких простых действий, например, улучшение контента сайта или добавление новых ключевых слов. Такая раскрутка может быть выполнена самостоятельно, не тратя много времени и средств.

2. Комплексная раскрутка сайта. Она предполагает использование различных методов и технологий, например, продвижение сайта в социальных сетях, размещение ссылок на сайт на других ресурсах или создание контекстной рекламы. Такая раскрутка требует больше времени и усилий, но приносит гораздо большую пользу.

Техническое SEO может помочь улучшить позиции вашего сайта.

Техническое SEO – представляет собой процесс оптимизации вашего сайта для алгоритмов поисковых систем путем настройки его соответствия их техническим требованиям.

• Сюда входит оптимизация тегов заголовков, метаописаний, структуры контента и многого другого.
• Он также включает в себя исправление любых ошибок на сайте, которые могут помешать поисковым системам правильно индексировать страницы или понять, о чем они.

Техническое SEO является важной частью улучшения видимости вашего сайта в результатах органического поиска, потому что если некоторые элементы не оптимизированы правильно, то роботы поисковых систем не смогут понять, какие страницы должны ранжироваться выше других по соответствующим ключевым словам или фразам, введенным в поле запроса поисковой системы.

В этом случае вы упустите потенциальных посетителей, которые могли бы попасть на ваш сайт, если бы эти проблемы были решены заранее!

Сосредоточив внимание на технических аспектах, таких как оптимизация скорости страниц и организация структуры URL, веб-мастера могут обеспечить быстрое индексирование всего контента и помочь пользователям легко находить информацию при навигации по меню/подменю и т.д. — оба фактора благоприятствуют повышению общего рейтинга в SERP (Search Engine Results Pages).

Кроме того, внедрение схемы разметки по всему домену поможет краулерам лучше понять контекстно-релевантные данные, связанные с каждой страницей, что позволит им точно определять релевантность и авторитетность, что также приведет к улучшению ранжирования!

В целом, существует множество способов, которыми веб-мастер может извлечь выгоду из включения технического SEO в свою стратегию; это не только облегчает поиск, но и помогает со временем повысить уровень органического трафика за счет увеличения видимости в SERP — это означает, что больше людей посещают и взаимодействуют с контентом, размещенным на доменах/поддоменах!

Анализ конкурентов с точки зрения SEO является чрезвычайно важным мероприятием, влияющим на позиционирование веб-сайта. Благодаря ему мы можем планировать стратегию построения видимости того или иного сайта на основе ряда релевантных данных. На что следует обратить внимание при проведении конкурентного анализа в SEO и приносят ли они реальную пользу?

Как определить конкуренцию на рынке услуг

Тщательный анализ конкурирующих сайтов позволяет нам сделать выводы о том, какие мероприятия в той или иной отрасли дали удовлетворительные результаты. Это, в свою очередь, дает возможность сравнить их с теми, которые мы проводили до сих пор, и проверить, является ли выбранная стратегия оптимальной. Кроме того, мы можем составить долгосрочный план действий для выбранной компании. Итак, преимуществ много, но… с чего начать? Для начала нам необходимо осознать один важный момент. Давайте вспомним, что конкуренты на местном рынке не всегда являются конкурентами в результатах органического поиска. Онлайн-конкурентами часто являются компании, не имеющие стационарных торговых точек в том же населенном пункте или даже в радиусе нескольких километров. Для того чтобы проверить конкуренцию в Google, мы можем использовать ключевые фразы, по которым мы сами хотели бы оказаться на высоких позициях. Достаточно ввести название услуги, продукта, предложения, или — в случае определения местной конкуренции — ввести ранее упомянутые фразы вместе с названием населенного пункта. Таким образом, без использования платных инструментов мы можем узнать лидеров в интересующей нас отрасли.

Полезные инструменты для конкурентного анализа в SEO

Наблюдение за тем, как компании, аналогичные нашей, подходят к процессу позиционирования, дает нам мощную базу знаний. Анализ позволяет нам определить, по каким ключевым словам позиционируют себя наши конкуренты, а также увидеть, откуда они берут ссылки на свои сайты. Тщательное и надежное исследование конкурентов невозможно без доступа к профессиональным инструментам. В этой статье мы подробно рассмотрим три наиболее популярных инструмента.

Senuto

Senuto — один из самых известных инструментов, позволяющий проводить всесторонний анализ веб-сайтов. Он позволяет проверить ключевые слова, используемые конкурентами, и наглядно отображает видимость интересующих доменов. Senuto — это платный инструмент, который позволяет использовать его бесплатную версию в течение 14 дней.

Ahrefs

Благодаря этому инструменту мы можем немного лучше взглянуть на ссылочный профиль наших конкурентов. Источники, из которых онлайн-конкуренты черпают ссылки на свои домены, — ценное знание, которое мы можем получить именно благодаря Ahrefs. Он также позволяет нам проверить показатели ссылающегося домена и рейтинг домена. Благодаря этому инструменту мы можем проанализировать направление развития нашего сайта. Это платный инструмент, который предлагает целый ряд услуг.

SEMRush

SEMRush — это известный инструмент для оценки эффективности выбранных веб-сайтов, а также аналитической деятельности. Он также позволяет отслеживать ключевые слова, выбранные нашими конкурентами для веб-позиционирования. Он также позволяет провести аудит токсичности ссылок, ведущих на выбранный нами сайт. Также доступна информация о предполагаемом трафике и оценке брендированных и небрендированных фраз (бренд, небренд). Однако обратите внимание, что эта информация является платной.

Что стоит сравнивать

Анализируя конкурентов в онлайн-мире, стоит сосредоточиться на нескольких моментах. Во-первых, важно сравнивать сайты конкурентов, которые занимают более высокие позиции в результатах органического поиска по интересующим нас ключевым словам. Также не стоит забывать о достоверной проверке сайтов, которые находятся на одно или два места выше в SERP по важным фразам, чем наш сайт. Во-вторых, стоит также оценить силу ссылочного профиля конкурентов. Это может дать нам подсказку, является ли он важным элементом общей стратегии позиционирования в данной отрасли. В-третьих, стоит обратить внимание на сами заголовки. Также следует сравнить заголовки — особенно высшего порядка — длину текстов, используемых на страницах, структуру URL-адресов и навигационную структуру, используемую на сайте. Стоит обратить внимание на сам заголовок страницы — какие ключевые слова в нем используются, содержит ли он CTA или является более информативным? Это ценные подсказки, которые мы получим в результате конкурентного SEO-анализа.

Анализ конкурирующих сайтов — краткое изложение

Существует ряд причин, по которым стоит проанализировать конкурирующие сайты в сравнении с выбранным вами сайтом. Начиная работу по оптимизации с ознакомления с результатами конкурентов, мы значительно экономим время, поскольку не будем «изобретать велосипед» и сможем с самого начала планировать действия, которые оказали положительное влияние на лидеров отрасли. Кроме того, хорошо проведенное исследование конкурентов в онлайн-мире — это источник знаний, которые со временем окажутся бесценными для развития нашего сайта.

Латентно-семантическое индексирование (LSI) вызывает много споров в SEO-индустрии.

С одной стороны, сотрудник Google Джон Мюллер утверждает, что ключевые слова LSI не существуют, а с другой стороны, по мнению многих других экспертов, они влияют на позиции сайта. Кто же прав?

Что такое семантические ключевые слова?

Для начала следует ответить на вопрос, что такое семантические ключевые слова. Проще говоря, это все слова и фразы, которые тесно связаны с заданной фразой.

• Это могут быть близкие фразы или родственные слова, которые Google использует для лучшего понимания содержимого сайтов.

С помощью LSI легче определить взаимосвязь между словами и встроить их в определенную тему.

Например, если слово «граната» сочетается с семантическими словами «оружие» или «пиротехника», роботы Google классифицируют сайт как сайт военного назначения, а не как сайт по продаже фруктов или сайт для поклонников поп-звезды.

Таким образом, LSI решает проблему полисемии, поскольку определяет истинную тематику сайта.

Преимущества LSI

Уже упоминалось о полисемии и правильном позиционировании в заданной теме. Но это ещё не всё. Некоторое время назад Google представил обновление Hummingbird, цель которого – лучше понять намерения пользователей.

В прошлом в SEO часто использовался метод многократного повторения ключевой фразы. Это приносило результаты в виде высоких рейтингов в поисковых системах, но, к сожалению, часто это были страницы с низкокачественным или не отвечающим требованиям контентом. LSI предоставляет дополнительные фразы, которыми можно заменить повторяющиеся ключевые слова. Прежде всего, это преимущество для пользователя – контент становится более привлекательным и легким для понимания. С другой стороны, избегают «штрафов» от Google за так называемую «набивку» ключевых слов.

Еще один аспект – синонимичность. Если текст содержит смысловые слова, нет необходимости искать синонимы насильно. Google все равно свяжет их с ключевыми фразами. Хотя LSI-фразы могут не иметь большого количества поисковых запросов, они позволят роботам Google лучше понять страницу и повысить ее авторитетность.

Как искать семантические ключевые слова?

Для этого можно использовать непосредственно сервисы предоставляемые поисковыми системами Google, Яндекс или воспользоваться инструментами, доступными на рынке.

Сначала стоит разобраться с поисковой системой. Как ее можно использовать? При вводе фразы в окно поиска появляется автозаполнение, основанное на самых популярных запросах пользователей. Это дает представление о том, какие слова стоит включить в создаваемый контент. Отличным методом является использование предложений внизу страницы под заголовком «Похожие поиски».

Таким образом, можно узнать семантически связанные термины.

Какие инструменты можно использовать для поиска семантически связанных фраз?

Их, по крайней мере, несколько.

• Очень простыми в использовании и популярными являются LSI Graph и LSI Keywords Tool.

После ввода заданной фразы в окно программы получают готовый список фраз и терминов из длинного хвоста.

• Еще один инструмент, на который стоит обратить внимание, – Answer the Public.

Данные, которые он предоставляет, представлены в наглядной графической форме и могут быть полезны при поиске вдохновения для блога. Другие интересные инструменты, которые можно использовать, включают Semstorm, Google Search Console или планировщик ключевых слов от Google.

Вывод

Эффективность латентно-семантического индексирования в SEO трудно измерить, но его стоит учитывать в своих усилиях. Оно обеспечивает ряд преимуществ, таких как правильная интерпретация темы, предотвращение набивки ключевых слов и повышение привлекательности контента. Также важно помнить, что Google постоянно совершенствует свой алгоритм, и LSI может стать более важным в будущем.